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作者:楠子

摘要: 这个双十一我一分钱也没有花。

为什么你会忍不住买买买?

摄于蜷川实花摄影展

“发自内心地觉得,喜欢的东西可以经常去看,

或者拍照下来留念,没必要把所有的都买回家。”


这个双十一我一分钱也没有花。这在今年以前的我看来,简直是不可能的。因为就算当下没有刚需,也可以趁便宜囤货。然而,在我打开某宝看到纷繁的优惠规则后,我就果断关闭了app。有这时间研究,还不如跑步掉几斤肉。

这么说可能有点偏激,但的确我越来越少地会因为某个节日,或某种情绪而去买买买。

一是因为我本身就从事广告业,我太清楚商家们玩的花样了(因为我亲手为客户制定过双十一的玩法),消费者是不可能真的有什么便宜占的,就算眼下看似占了便宜,未来也会由另一种方式回报给商家。

二是我明白了忍不住买买买的根本原因是什么。这关系到两个心理学现象。

  • 自我羊群效应:当我们第一次因为某种情绪,比如被老板骂了,和家人吵架了,考试不顺利……而产生去买买买的念头,我们的大脑就会记录这个过程。虽然负面情绪会随着时间消散,但“不开心就要去买东西”这个行动就被自己记忆了下来。等于大脑复制了一只叫做“人生都这么艰难了,看到喜欢的东西一定要买给自己”的羊,我们每这样做一次,大脑就多复制一只羊。

  • 情绪层叠:这么多的羊,就层叠到一起,等未来不开心的时候,大脑就会提醒我们该去买买买啦!

我的身边就有好多这样的杂物,明明可爱的它们只要安安静静地变成图片呆在我的手机相册里就可以了,但因为我只要无聊了、委屈了、郁闷了,就会想买买买,它们就变成实物挤占着我本不大的生活空间。

看看你的衣橱,杂物柜,有多少其实你买来就不怎么喜欢的东西,既舍不得扔,又不想用它。这些都是冲动购物造成的资源浪费。你真的少一只口红,一条衣服,一双鞋吗?如果答案是肯定的,那么你即便当下买了又会马上从心理感到缺少了。

再来说说“囤货”的想法。因为便宜而入手三个月甚至半年的日用品,真的划算吗?就算你省下了500元,但你的生活空间被挤压了,难道未来半年每一天的生活质量还不值500元吗?而即用即买,既能拥有当下款式最新的东西,出厂日期也很新鲜。

如果你特别有钱当然另当别论,买来不喜欢或是用不着了扔掉就是了,可能只有环保主义者对你的浪费行为嗤之以鼻。但大多数的大学生和刚毕业没几年的年轻人,任由自己不负责任地买买买,真的会错过很多东西,比如更大的世界。

第一次去日本旅行有一个条件是卡里有十万存款。这可能是最容易达标的签证标准。很多自食其力不靠家庭的年轻人,就算工资不高存个三到五年应该也可以达标了。当然可能你并不想去日本旅行,我只是举个例子。如果一个热爱日本动漫,想去日本亲眼看一看的年轻人,就因为自己时常剁手而导致年过三十也去不了,这真的是很让人唏嘘的。

买房也是一样的。想要靠自己拥有一套房产的年轻人,对自己的收入有合理的管理,那么三十岁的时候不说在打拼的城市买一套房,但也可以在房价不那么夸张的城市首付一套不动产,以备不时之需。并不是说买房就一定是对的,只是如果你既羡慕别人年纪轻轻就靠自己买房,但又管不住自己剁手的习惯,那么……就请拥有超越常人的赚钱能力吧!但偏偏总因情绪而买买买的人,又很少拥有过人的赚钱能力,因为事业成功的一个很重要的因素就是会管理情绪。所以这是一个死循环,请不要去赌小概率的事件。

你只需要记住一点:天上是不会掉馅饼的,就算掉也不会掉你头上。

再次申明,我不是号召大家不在双十一买东西。事实上,会过日子的人能通过双十一省下不少的钱。我只是表达一个金钱观:希望辛苦赚来的钱都是在理性的情况下被花掉,而不是受情绪所控制。